Обзор судебной практики ВС РФ за 2018 год № 1 – интересные позиции в сфере земли и недвижимости
В данном Обзоре изложены следующие интересные правовые позиции:
Читать далее >
Говоря о нестандартных рекламных размещениях, часто употребляют термин "спецпроект".
Общепринятого определения спецпроекта на российском рынке на данный момент нет, разные игроки на рынке интернет-рекламы понимают под ними различное. Одни относят к ним "всё то, что нестандартно", другие - "всё, что креативно и выходит за рамки форматов, указанных в прайс-листах", третьи - "всю рекламу, кроме баннерной", четвёртые - "всё, что дороже ...00 тысяч рублей".
Спецпроект - комплексная интеграция бренда в интернет-ресурсы вне обычных рекламных мест с целью вовлечения аудитории в продолжительную коммуникацию. В качестве характерных черт спецпроекта можно выделить следующие:
Спецпроект может состоять из следующих частей:
Спецпроект - скорее индивидуальное решение, чем массовое, поэтому его наполнение зависит от конкретных случаев и может включать в себя разнообразные элементы:
В спецпроект могут включаться один или несколько элементов PR-активности, маркетинга в социальных медиа, вирусного маркетинга. Но они - часть комплексного решения, саму по себе статью или конкурс, или rich-media размещения мы к спецпроектам не относим. Схематически структуру нестандартных размещений можно представить таким образом:
В силу неопределенности определения спецпроекта на рынке классификации, его виды так же разнятся. Мы выделяем следующие типы спецпроектов, в зависимости от признака:
Как у любого рекламного размещения, у спецпроекта есть свои достоинства и недостатки. К плюсам спецпроекта можно отнести следующее:
В качестве минусов выделяется следующее:
Спецпроекты - это в большей степени индивидуальные решения, имеющие имиджевую, а не продающую миссию. Они апеллируют к чувствам, эмоциям, привязанностям аудитории ресурса, побуждают их взаимодействовать с контентом, часто не отличимым от редакционного. В силу этого измерить эффективность спецпроекта традиционными для "стандартной" интернет-рекламы методами оказывается проблематично.
Конечно, при проведении анализа учитывается ряд интернет-метрик, однако работать с ними следует осторожно, не забывая о специфике конкретного продукта. Поэтому прямое сравнение двух показателей различных спецпроектов без учета остальных параметров представляется некорректным.
В зависимости от особенностей конкретного спецпроекта, могут применяться следующие количественные показатели:
При расчете стоимостных показателей следует помнить о том, что стоимость спецпроекта складывается из затрат на его производство и на медийную поддержку.
Некоторые компании называют косвенные показатели эффективности спецпроектов, которые можно отнести к разряду качественных. Так, например, об успехе спецпроекта может говорить положительный отзыв клиента и/или его повторное обращение, а также минимум раздражения пользователей (которое свести к нулю практически невозможно).
Цены на спецпроекты различны и могут варьироваться от 100 тыс. руб. до 2 млн. руб. и выше, в зависимости от площадки, составляющих элементов, сложности реализации, продолжительности кампании и медийной поддержки.
В настоящее время спецпроекты крайне востребованы на российском рынке, многие крупные рекламодатели активно используют данный формат (например, Unilever, McDonald's, SAB Miller, Subaru). По информации от агентств, количество запросов на проведение спецпроектов в 2010 году значительно превосходит объемы 2009 года, что делает прогноз развития этого сегмента интернет-рекламы весьма благоприятным.
Новости и статьи по данной услуге
Обзор судебной практики ВС РФ за 2018 год № 1 – интересные позиции в сфере земли и недвижимости
В данном Обзоре изложены следующие интересные правовые позиции:
Читать далее >Дайджест новостей земельного права за январь 2018 года
Дайджест новостей земельного права за январь 2018 года
Читать далее >Дайджест новостей земельного права за ноябрь-декабрь 2017 года
Законодательные изменения, акты органов исполнительной власти в сфере земельных отношений, проекты нормативных правовых актов, судебная практика Верховного Суда Российской Федерации - все свежие новости земельного права в Дайджесте за ноябрь-декабрь 2017 года.
Читать далее >