Задать вопрос

Услуга

ФИО

Телефон

E-mail

Вопрос

Практики

Спецпроект

Видео по теме

Говоря о нестандартных рекламных размещениях, часто употребляют термин "спецпроект".
Общепринятого определения спецпроекта на российском рынке на данный момент нет, разные игроки на рынке интернет-рекламы понимают под ними различное. Одни относят к ним "всё то, что нестандартно", другие - "всё, что креативно и выходит за рамки форматов, указанных в прайс-листах", третьи - "всю рекламу, кроме баннерной", четвёртые - "всё, что дороже ...00 тысяч рублей".

Спецпроект - комплексная интеграция бренда в интернет-ресурсы вне обычных рекламных мест с целью вовлечения аудитории в продолжительную коммуникацию. В качестве характерных черт спецпроекта можно выделить следующие: 

  • Комплексность
  • "Встраивание" бренда в контент вне обычных рекламных мест
  • Привязка к конкретной площадке, связка с брендом площадки
  • Симбиоз площадки и рекламодателя
  • Нестандартность решения
  • Индивидуальность решения
  • Вовлечение пользователя в коммуникацию с брендом

Спецпроект может состоять из следующих частей:

  • Развлекательная (игры, интерактивные сервисы, конкурсы, викторины, тесты)
  • Контентная (PR-статьи, видео, консультации, конференции, опросы, рейтинги)
  • Анонсирование (медийная поддержка - баннеры, текстовые анонсы, закладки на проектах, специальные кнопки)

Спецпроект - скорее индивидуальное решение, чем массовое, поэтому его наполнение зависит от конкретных случаев и может включать в себя разнообразные элементы:

  • Спонсорство
  • Брендирование
  • Специальный раздел сайта
  • Микросайт
  • Сервисы
  • Викторины, конкурсы
  • Видеоролики, интернет-сериалы
  • Статьи, консультации и др.

В спецпроект могут включаться один или несколько элементов PR-активности, маркетинга в социальных медиа, вирусного маркетинга. Но они - часть комплексного решения, саму по себе статью или конкурс, или rich-media размещения мы к спецпроектам не относим. Схематически структуру нестандартных размещений можно представить таким образом:

project1m.jpg

В силу неопределенности определения спецпроекта на рынке классификации, его виды так же разнятся. Мы выделяем следующие типы спецпроектов, в зависимости от признака:

  • По типу контента: образовательный проект, развлекательно-информационный (Infotainment) или развлекательный;
  • По степени участия в создании контента: поддержка редакционного контента (брендинг, спонсорство рубрик) или публикация собственного;
  • По формату размещения: проект создается на существующей площадке (с интеграцией креатива) или же на отдельном промо-сайте (или разделе портала);
  • По эксклюзивности предложения: стандартизированное предложение (стандартизированное - условно, например, устоявшаяся уже схема брендирования страницы: фон + логотип бренда + баннер 240х400) или индивидуальная разработка под клиента;
  • По уровню вовлечения пользователя: ознакомительный или интерактивный проект;
  • По количеству задействованных медиа: мономедийный (один медиаканал) или мультимедийный (несколько медиаканалов, например, печатное издание + сайт).

Как у любого рекламного размещения, у спецпроекта есть свои достоинства и недостатки. К плюсам спецпроекта можно отнести следующее: 

  • актуальность и эффективность
  • гарантированная аудитория, возможность таргетинга
  • высокое вовлечение аудитории
  • успешная борьба с рекламным шумом
  • малобюджетность (по сравнению с "аналоговой рекламой")
  • минимальное раздражение аудитории

В качестве минусов выделяется следующее:

  • трудозатратность создания
  • рекламодатель не знает, чего он хочет
  • отсутствие прозрачной ценовой политики - цена за спецпроект рассчитывается индивидуально
  • угроза лояльности аудитории
  • проблема соотношения бренда и контента на странице

Спецпроекты - это в большей степени индивидуальные решения, имеющие имиджевую, а не продающую миссию. Они апеллируют к чувствам, эмоциям, привязанностям аудитории ресурса, побуждают их взаимодействовать с контентом, часто не отличимым от редакционного. В силу этого измерить эффективность спецпроекта традиционными для "стандартной" интернет-рекламы методами оказывается проблематично.

Конечно, при проведении анализа учитывается ряд интернет-метрик, однако работать с ними следует осторожно, не забывая о специфике конкретного продукта. Поэтому прямое сравнение двух показателей различных спецпроектов без учета остальных параметров представляется некорректным.

В зависимости от особенностей конкретного спецпроекта, могут применяться следующие количественные показатели:

  • охват проекта;
  • охват проекта с учетом анонсирующих материалов;
  • количество показов рекламных материалов по проекту (анонсирование, если есть, а также показы всех рекламных элементов, которые были на самом проекте);
  • количество показов страниц с рекламными материалами по проекту;
  • стоимость клика (учитываются переходы как с анонсов проекта на страницу проекта, так и переходы со страниц проекта на сайт рекламодателя);
  • стоимость за тысячу показов анонсирующих материалов;
  • количество участников проекта (участие в активностях в рамках проекта - играх, конкурсах, тестах, викторинах);
  • длительность пребывания пользователя на проекте;
  • активность пользователей (количество голосов в конкурсах, среднее количество участий в интерактиве на пользователя, количество комментариев, количество заполненных анкет/заявок и т.п.)
  • CTR медийной поддержки

При расчете стоимостных показателей следует помнить о том, что стоимость спецпроекта складывается из затрат на его производство и на медийную поддержку.

Некоторые компании называют косвенные показатели эффективности спецпроектов, которые можно отнести к разряду качественных. Так, например, об успехе спецпроекта может говорить положительный отзыв клиента и/или его повторное обращение, а также минимум раздражения пользователей (которое свести к нулю практически невозможно).

Цены на спецпроекты различны и могут варьироваться от 100 тыс. руб. до 2 млн. руб. и выше, в зависимости от площадки, составляющих элементов, сложности реализации, продолжительности кампании и медийной поддержки.

В настоящее время спецпроекты крайне востребованы на российском рынке, многие крупные рекламодатели активно используют данный формат (например, Unilever, McDonald's, SAB Miller, Subaru). По информации от агентств, количество запросов на проведение спецпроектов в 2010 году значительно превосходит объемы 2009 года, что делает прогноз развития этого сегмента интернет-рекламы весьма благоприятным.

Отзывы о компании

Трехгорная мануфактураМетроГлавстройГоснииасАвионикаГознакАвилонЖигулиСнежная КоролеваГулливерГУЗДОконцептИрбисНефтьмагистральАстинБНСБолидВикторияФортунаЭко ТоргДАДДинамикоТролвус1000 мелочейЭмиксЗолотой СнегКомпетишнЛеомиксМалиноМетромонтажавтоматикаМидисаМоторхоумПараметриксРалаАтакаТерминалСтройконсалт

Юристы, специализирующиеся на услугах практики

Новости и статьи по данной услуге

02 Апр
22 Фев

Дайджест новостей земельного права за январь 2018 года

Дайджест новостей земельного права за январь 2018 года

Читать далее >
29 Дек

Дайджест новостей земельного права за ноябрь-декабрь 2017 года

Законодательные изменения, акты органов исполнительной власти в сфере земельных отношений, проекты нормативных правовых актов, судебная практика Верховного Суда Российской Федерации - все свежие новости земельного права в Дайджесте за ноябрь-декабрь 2017 года.

Читать далее >
Наверх